Si gestionas una página web empresarial o una tienda online en España, estar al tanto de los rankings de Google es una de las mejores estrategias que puedes seguir. De hecho, aparecer en los primeros puestos es lo que ayuda a que los usuarios de España y de otros países encuentren tu página web en lugar de la de tus competidores. La buena noticia es que no hace falta ser un experto en tecnología para hacer un seguimiento de tu posicionamiento en Google. Todo lo que necesitas son las herramientas adecuadas y una rutina adecuada, y en muy poco tiempo podrás ver en qué posición se encuentran tus páginas. Con las herramientas adecuadas, también podrás ver qué aspectos están mejorando y cuáles necesitan más trabajo.
Sigue leyendo para saber más.
Entender el significado del «posicionamiento en Google»
Antes de hacer nada, debes entender qué es lo que realmente estás midiendo con el posicionamiento en Google. Debes saber que la posición en Google indica dónde aparece tu sitio web al buscar una frase específica. Es importante recordar que el posicionamiento depende de la ubicación. Por ejemplo, tu sitio web podría aparecer entre los cinco primeros en Barcelona, pero en la primera página en Madrid. Precisamente por eso es tan importante hacer un seguimiento de los posicionamientos, especialmente en España, sobre todo si tu público se encuentra allí.
Hoy en día, el SEO no se limita a Google, sino que la gente también busca a través de plataformas de IA. Este aspecto explica por qué debes preocuparte por si puedes posicionarte en ChatGPT o aparecer en las recomendaciones generadas por la IA.
Seleccionar las palabras clave que realmente importan
Debes evitar el error de hacer un seguimiento de palabras clave al azar en lugar de aquellas que realmente generan negocio. El enfoque adecuado consiste en elaborar una lista de palabras clave que tu público hispano realmente busca. Y ya que estás, ten en cuenta también las diferencias lingüísticas. Los usuarios hispanos pueden realizar búsquedas de forma diferente a los usuarios angloparlantes. Incluso en España, dependiendo de la región, la gente puede utilizar expresiones ligeramente diferentes.
Utilizar la estrategia adecuada para hacer un seguimiento de las posiciones
Ahora bien, si acabas de empezar, el seguimiento manual es, en realidad, una forma sencilla de empezar. Puedes buscar tus frases objetivo en Google y ver dónde aparece exactamente tu sitio web. Sin embargo, debes saber que Google personaliza los resultados. Esto significa que tus posiciones pueden parecer mejores para ti que para otra persona. La razón subyacente es que Google ya conoce tu historial de navegación, tu ubicación y tus hábitos en línea.
Recomienda utilizar el modo incógnito y establecer tu ubicación en España para que el seguimiento manual sea más preciso.
Cómo usar Google Search Console
Si buscas un método fiable y gratuito para hacer un seguimiento de las posiciones en los resultados de búsqueda, Google Search Console es la respuesta. Lo mejor de Google Search Console es que no solo muestra en qué posición se encuentra tu sitio web, sino también qué es lo que la gente busca realmente cuando llega a tu sitio web. En pocas palabras, con Google Search Console puedes ver las palabras clave que generan clics, tu posición media y el número de impresiones que obtienes. Este tipo de información puede resultar muy útil, especialmente si tu mercado objetivo es España. La razón es que puedes filtrar los resultados por país y centrarte exclusivamente en el tráfico español.
Uso de herramientas sencillas y eficaces como Ubersuggest
Si buscas algo apto para principiantes, la Search Console ofrece varias herramientas de SEO entre las que elegir. Una opción popular es Ubersuggest. Esta opción es ideal para principiantes porque es clara, sencilla y no te abruma con gráficos complicados. Debes saber que la herramienta Ubersuggest te permite realizar un seguimiento de la posición de las palabras clave a lo largo del tiempo, comprobar la posición de la competencia y encontrar ideas de palabras clave para tu ubicación objetivo.
Esta herramienta, apta para principiantes, resulta especialmente útil cuando quieres realizar un seguimiento de varias palabras clave a la vez. Otra buena noticia es que, con Ubersuggest, puedes centrarte en escribir contenido que realmente te ayude a crecer.
Seguimiento de los rankings por ciudad
España no es el único mercado en Internet. Mencionamos esto porque debes saber que los rankings pueden variar en función del lugar desde el que se realice la búsqueda. Dicho esto, si tienes un negocio local, conocer este dato es de vital importancia. Por ejemplo, si tienes un restaurante en Madrid, ¿por qué te iban a importar los rankings de Zaragoza? ¡Ya te haces una idea! Cuando se publiquen los rankings, debes considerar el seguimiento en función de ciudades y regiones específicas de España.
Además, si realizas el seguimiento manualmente, puedes utilizar la configuración de ubicación de Google. El objetivo es comprender si eres visible o no y dónde se encuentran realmente tus clientes.
Llevar un registro para seguir el progreso
Es importante mencionar aquí que el seguimiento de los rankings no consiste solo en comprobar números.
Básicamente, se trata de analizar patrones a lo largo del tiempo. Aquí es donde entra en juego la importancia de una simple hoja de cálculo, ya que puede ayudarte a mantenerte organizado sin estrés adicional. Puedes crear columnas como palabra clave, ranking actual, ranking del mes pasado y URL de la página de destino. Asegúrate de actualizar la hoja de cálculo una vez a la semana o una vez al mes.
La razón por la que esto puede ser tan útil es que las posiciones tienden a fluctuar. Si las compruebas todos los días, puedes entrar en pánico por pequeñas caídas que, en realidad, no importan a largo plazo. Sin embargo, cuando realizas un seguimiento semanal o mensual, puedes ver claramente si tus esfuerzos de SEO están dando resultado o no.
Solucionar los problemas a tiempo en caso de caídas en el posicionamiento
Es normal que el posicionamiento baje de vez en cuando. Sin embargo, si detectas que una página cae repentinamente de la primera a la quinta página, debes investigar de inmediato. Debes saber que las caídas en el posicionamiento pueden deberse a diversas razones, como que la competencia publique contenido de mayor calidad, páginas desactualizadas, páginas que faltan o enlaces rotos.
Dicho esto, si notas una caída, no te asustes. En su lugar, revisa la página y analiza si el contenido sigue respondiendo a las preguntas y si la información está actualizada para el año en curso. Debes saber que en España los usuarios valoran la confianza y la claridad. Ahora bien, si tu contenido parece desactualizado, Google puede bajarlo en el ranking.
Reflexiones finales
Lo mejor es convertir el seguimiento del posicionamiento en un hábito habitual. Ahora bien, hacer un seguimiento de tus posiciones en Google en España no es nada complicado. Solo necesitas un poco de constancia y el enfoque adecuado. Te recomendamos empezar por lo básico, cómo elegir las palabras clave adecuadas, utilizar herramientas gratuitas como Google Search Console y herramientas como Ubersuggest para facilitar mucho el seguimiento.
